热搜上的康师傅:一瓶冰红茶到底卖多少钱? 有零售终端去年就涨价了
11月2日,一则涨价传闻将康师傅送上热搜。根据这份“告知函”,康师傅茶/果汁系列新产品于2023年11月1日起,终端建议零售价做调整:中包装茶/果汁系列建议零售价不低于3.5/瓶,1L装茶/果汁系列建议零售价不低于5元/瓶。
针对涨价传闻,《每日经济新闻》记者分别向康师傅饮品控股香港办事处、康师傅饮品客服,以及本次涨价海报发布者杭州顶津食品有限公司求证,得到的答复均为“暂时没有收到通知”“以官方通知为准”。而截至目前,康师傅尚未就此发布声明。
尽管如此,消费者依然热议不断。那么,市场上的康师傅饮料产品营销售卖价格究竟如何?11月3日,《每日经济新闻》记者在上海实地走访和采访了多家便利店、便民小超市和大型连锁超市,了解康师傅产品价格情况。以康师傅基本的产品500ml冰红茶为例,有的零售终端自去年就已先涨为敬,而有的终端还在观望。
一家大型连锁超市采购人员和记者说,其实去年就已收到康师傅上调零售价的通知,但大家对涨价的接受度不高,零售终端多用促销等方式,仍以低于“建议零售价”的价格销售。
对于这次涨价传言,该采购人员表示持观望态度,“反正我们不会做第一个涨价的人”。另一家大型连锁超市采购人员则对记者表示,目前还没有收到批量的涨价通知。
11月3日,记者在上海走访了包括全家、罗森、良友等便利店和多家便民小超市。有的小超市里,康师傅冰红茶的零售价格仍为3元/瓶/500ml,有的自去年就已涨价至3.5元。
一家便民小超市老板和记者说,自去年以来,500ml康师傅冰红茶的价格就是3.5元/瓶。“外地的朋友(也开店)说前天看到通知,之前他那里都卖3元/瓶,我说我一直卖3块5,所以可能还是看地区、地段等,取决于成本,一瓶饮料能赚多少钱。”
另一家也已涨价的小超市老板表示,未来是否会继续调价取决于上游,“如果进货价涨了,我们肯定也会再涨”。
记者注意到,罗森、全家等便利店的500ml装冰红茶价格基本为4元/瓶。一位罗森便利店店员表示,店里的康师傅冰红茶一直是4元,近期没有调整过价格。
“可能比普通超市价格更高,但门店(每隔)半个月或者一个月会对不一样的产品有促销活动,比如加1元第二件半价,价格就会更便宜。我们是24小时便利店,这比一般小超市的营业时间长,需要人员(成本),还有用电,我们的位置也都是在房租比较高的地方,高成本决定了这样的价格。”该罗森店员对记者说。
在一个饮品自动售卖机上,记者发现,500ml康师傅茉莉蜜茶售价已调整为3.8元/瓶。
对于可能到来的涨价,经销商怎么看?一位曾开过超市、目前主要是做日化产品的经销商对记者表示,现在很多品类市场之间的竞争激烈,价格战盛行,原材料等成本上涨迫使品牌或厂家不得不涨价,但涨价的风险是市场占有率丢失。
而这是从厂家到经销商、零售商都要面临的风险。“涨价的时候,有些经销商和零售商是不敢涨的,因为万一他涨别人不涨,他的市场就会更差。所以到底能不能涨得起来,就看厂家的决心,短时间失去销量还能不能继续坚持。可能过了一阵,市场占有率被其他人占领了,但如果他涨了,全行业一起涨,就是成功的。”
除了线下实地走访,记者也注意到,线上电子商务平台的康师傅饮料产品价格也存在不小差异。
对于涨价有关问题,某电子商务平台康师傅饮品旗舰店客服表示,目前还没有收到涨价相关信息。但记者发现,在该旗舰店,康师傅冰红茶500ml*15瓶规格产品售价47.3元/箱,折合3.2元/瓶,已超越3元/瓶;1L*12瓶规格产品售价57.9元/箱,折合4.8元/瓶。但同时,双十一期间跨店满300元减50元,到手价分别是39.4元/箱、48.3元/箱,折合2.6元/瓶/500ml、4.02元/瓶/1L。
也有电子商务平台的康师傅自营旗舰店正在促销,同样的康师傅冰红茶500ml*15瓶规格产品售价32.9元/箱,折合2.2元/瓶;康师傅冰红茶1L*12瓶规格产品售价39.9元/箱,折合3.3元/瓶。
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